广告学考研的读书策略需要兼顾理论基础与实践应用，以下是具体建议：
一、核心理论体系构建
广告学基础 阅读《广告学原理与实务》，掌握广告策划、创意、媒介等核心理论，背诵重要概念和案例。
《广告学导论》提供全面理论框架，是考研必备参考书。
传播学与营销学
《传播学概论》（胡正荣著）和《传播学引论》（李彬著）帮助理解广告传播机制。
《营销管理》（菲利普·科特勒著）提供营销基础，辅助分析广告与市场的关联。
二、重点书籍与资料
经典教材
《现代广告通论》是高频考点，需系统学习并整理笔记。
《广告策划创意学》（余明阳著）和《广告学教程》（张金海著）提供实践指导。
案例分析工具
通过耐克、可口可乐等案例，分析创意策略与传播效果，结合《广告心理学》（如稀缺效应、社交认同）提升分析深度。
三、学习方法与技巧
知识框架构建
用思维导图串联广告学核心概念（如定义、功能、传播链条），形成系统知识体系。
定期复习并总结，通过自我测试巩固记忆。
案例学习与实践
每周分析3-5个经典广告案例，从背景、受众、策略等多维度解读。
参加广告比赛或实习，积累实战经验并提升创意能力。
复习计划与心态管理
制定3-6个月月计划，分解为周、日任务，确保知识覆盖。
保持健康作息，通过模拟考试检验学习效果，及时调整策略。
四、补充建议
跨学科知识： 补充心理学、社会学、政治学基础，增强分析问题的维度。 关注热点
通过以上方法，既能夯实理论基础，又能提升实践应用能力，为考研和未来职业发展奠定基础。
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